24小时电影院终于来了!你会去通宵看电影吗?

《扫毒2》票房破9亿,超30部香港电影在将来等你

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1905电影网专稿 上海“你是一个不夜城”的小调曾经快唱了100年。如今这座不夜之城的夜晚又多了一份精彩。从本周一开始,上海大光明电影院和国泰电影院成为了首批上海24小时影院。


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不过24小时影院其实不同于24小时超市、24小时餐厅。目前这两家电影院的定位是“跨零点影院”。


正常情况下,大部分电影院排映的最后一场往往是在早晨11点左右。打开购票软件,找到国泰电影院,会发现7月15日的《扫毒2》,最晚一场是21:55分;《狮子王》的最后一场则是22点。


大光明电影院的排片时间表更晚一些:《狮子王》的最后一场是22:15;《扫毒2》的最后一场是23:30。都不会超过0点。


但在24小时电影院的概念里,排映场次将延迟到零点过后。首部在0点之后获排的电影则是《蜘蛛侠:英雄远征》。两家影院都在0:05分的时候给这部电影排了一场。

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7月15日0:05大光明与国泰影院排片信息


大光明电影院的总经理斯俊告诉我们,大光明曾经有过开设通宵场的历史。这次成为沪上首批“24小时影院”,则要和24小时便利店做出区别。目前两家影城只是推出跨零点场次,和真正的24小时运营还是有所区别。


从排映方面,两家影院将聚焦“四个主题”——


一是聚焦红色电影展映,弘扬主旋律,传播上海红色文明;


二是聚焦国际电影展映,借助上海国际电影节,搭建中外电影交流平台,开展国际电影展演周(月)活动,满足影迷对多元电影文明的需求;


三是聚焦经典戏曲电影展映,如京剧电影、越剧电影等经典影片放映,传承和弘扬经典传统戏曲文明;


四是聚焦国内外同步上映的进口大片零点首映,满足年轻影迷对“IP”题材快文明的需求。


在票务平台上,我们看到两家影院0点场的《蜘蛛侠》票价都仅有19.9元。斯俊说,这一定价是两家影院共同讨论后推向市场的,也是给观众的一个惊喜。在他看来,影城的夜间观众逐渐向其他文娱方式流失,绝对低廉的定价也是为了考虑市场、吸引观众做出的措施。


至于这一定价能否会变动,他说,影城的管理也是根据市场动态进行变动。目前的票价举措是出于培养市场的考虑。日后则会根据影片、观众反应对价格进行调整。具体则是通过营销手段,和影院旁的商圈构成市场的联动。


至于除零点场之外,能否还会有加映的场次?斯俊告诉我们,影城将有24小时影院经理上岗,将根据市场情况和市民、游客的需求,逐渐加映场次。


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票务平台上目前“跨零点”场电影票销售情况


但服务优化的同时,也意味着各种成本的添加。北京深影国际影城的张经理表示,24小时影城的运营成本添加部分次要来自人工和水电。在租期、房租、物业费不变的情况下,添加了营业时间,对影城来说也的确是一笔新的收入。


“24小时,三班倒!”当一位影城经理听到我们讲完之后,发出了这样的感慨。


中环影城的总经理王征则认为,影院运营的第一要义,就是要通过精细化管理降低成本。尤其是在成本不断上升的当下,节约人力成本就显得格外重要。因此对于中小影院来说,24小时影院可能并不是它们新的业绩增长点。


深影国际的张经理还告诉我们,即便一个城市,0点场的上座率也会因不同地区而有不同的区别。比如他所在的学院路区域,虽然高校林立,但先生们看零点场的观影氛围并不浓厚。


“要么周边夜场人群多,配合物业24小时营业是可以的,目前大部地区还不适合。”他这样说。


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北京市通州区出台新方案,鼓励“夜经济”


耀莱影城北京房山店的市场经理夏洪广也有相反的看法。他给我们统计了7月截止到14号的数据:22点当前场次的观影人数是398人,占这14天观影总人数的2.17%。


“由此表明利用率很低。”夏经理说。“和深夜食堂一样,24小时影城也要看所在的商圈,在三里屯五道口这样的地理地位应该没成绩,但在房山这样的卫星城推广24小时影院时机还不成熟,平白添加运营费用。”


其实这也是上海推出24小时影院首批选择大光明影院和国泰影院的考量。大光明电影院位于南京路商业圈;国泰电影院则位于淮海路商业圈。大光明电影院总经理斯俊说,做24小时影院,肯定要先有投入再有产出。他也置信目前通过合理地调整,可以减轻成本压力。

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而推出24小时影院的目的,则是为了响该当前国家拉动夜间经济的新战略。斯俊说,大光明和国泰推出24小时影院,也是呼应上海市委、市政府对于提升夜间经济的需求。


从去年的数据来看,上海以12.66亿的社会消费品零售总额排在了全国第一,成为2018年中国最具消费力的城市。


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2018年最具消费力城市前10位


斯俊也表示,目前上海的夜间经济比较繁荣,出于对市场的考虑和对国家、地方政策的呼应,能够和周边的经济业态联动,共同进一步推进市场的繁荣。


“当然最次要的还是满足观众的需求。也是丰富上海市民、乃至全国到上海旅游的游客夜间文明消费的需求。”斯俊说。


“如果说仅是通宵场,那上海早在上世纪已尝试过了。24小时影院真正的魅力,还得看运营的业态能否足够新颖、配套能否跟上。”华东师范大学旅游管理学院教授楼嘉军在接受采访时这样说。午夜场电影与周边商圈间能否无缝衔接,周边消费的深度和广度能否逐渐延展,都是24小时电影院成败的关键。


目前排在2018年最具消费力城市前10位的除了上海之外,还有北京、广州、重庆、武汉、成都、深圳、南京、苏州和杭州9座城市。在经过一段时间的运转之后,上海的经验也很值得向这些具有消费能力的城市推广。


我们也和北京的观众聊了聊对于在北京开设24小时影院的设想。和上海相比,北京城市面积大,商圈绝对也比较分散。成熟的西单、王府井、三里屯等商圈又缺少独立电影院,开设24小时影院则需求与影院所在商场的物业进行协调。


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