《何以为家》力压《复联4》,小语种影片靠什么火

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1905电影网专稿 在中国一跃成为世界第二大电影市场后,越来越多的国家想从这个市场里挖走一块蛋糕。每年上映的“批片”的版权费日积月累;片商们则想方设法地在分账大片中,加入中国元素,或者探索中国观众的爱好,不少电影主创来华,甚至直接喊出“中国观众决定了我们能不能…




《何以为家》力压《复联4》,小语种影片靠什么火

1905电影网专稿 五一小长假结束了,不知道小伙伴们都去看了什么电影呢?据“全国电影票房app”数据,今年“五一档”(四天)总计票房15.15亿元,创下档期历史新高。

 

《复联4》持续屠榜,狂揽了12.21亿票房,其它影片表现平平。本来被看好的电影《雪暴》,即便有张震、倪妮、廖凡这样的奢华卡司,全体市场表现照旧疲软,累计票房不足2000万。


反倒是黎巴嫩电影《何以为家》,在《复联4》的碾压下,闯出了一条生路。影片从5月2日开始逆袭,在整个档期中拿下1.25亿票房,累计总票房1.54亿。


上座率更是从5月2日到5月5日连续4天力压《复联4》,成为了五一档期十足的黑马。

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如今,《何以为家》的排片占比23.07%,相关票务平台对其总票房的预测更超过3亿元。

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从今年3月开始,一波小语种电影陆续开始上映(本文中的“小语种电影”指除英语片外的进口片)。其中既有泰国电影《把哥哥退货可以吗?》,也有西班牙影片《篮球冠军》和荷兰惊悚题材影片《狂暴凶狮》。


与此同时,《看不见的客人》的导演新作《海市蜃楼》,以及“雷打不动”的印度电影《调音师》都陆续和观众见面。

 

接上去,德国电影《海蒂和爷爷》和法国电影《欢迎来北方2》也将登陆院线。总的来说,当下的电影市场越来越包容,真正在实现从无到有,从多到精。

 

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近期上映的部分小语种影片


今年上映的小语种影片数量曾经多达10部不足(含动画片),但票房过亿的影片仅有《海市蜃楼》、《调音师》和《何以为家》3部。

 

从去年下半年开始,小语种电影全体市场表现平平。2018年下半年共上映了5部印度电影,但其中破亿的仅有一部《嗝嗝老师》。

 

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今年票房过亿的三部小语种影片


同样作为小语种电影引进大户的日本电影,除去部分动画电影具有超强表现力以外,真人电影仅有《小偷家族》的成绩令人欣喜,但总体票房最后也仅止步9674.9万。小语种电影真的出圈难吗?

 

《何以为家》出圈,只是靠奖杯?

 

《何以为家》的故事很简单,讲述在战乱中的中东,一个12岁小男孩赞恩向法院提起了诉讼,状告本人的亲生父母。


缘由很简单,他认为父母既然有力抚养和教育的情况下,却仍然不停生育,甚至公开“出售”本人的女儿,是谓生而不养。

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电影中的生活其实离很多中国观众很悠远,但影片内核照旧是“原生家庭”这个亘古不变的话题,不管在哪个国家,总能惹起观众的共鸣。尤其是影片中,那句台词,“我想起诉我父母,由于他们生下了我,我想让那些无法抚养孩子的父母,不要生下孩子。”戳中了不少人的痛点。

 

这句极具力量的台词,也成为了电影宣传方主打的方向。

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电影引进方路画影视总裁蔡公明在此前的采访中曾提到,他们买下《何以为家》的版权时,影片并没有获得戛纳国际电影节评审团奖,但购片细则中规定,“除了法国以外,其它国家上映时间不能早于美国”。


所以,在他们最后的发行计划中,如果电影能顺利拿下奥斯卡外语片,就会选择在奥斯卡期间上映。

 

然而,事与愿违,影片在奥斯卡上并没有表现得特别出众,戛纳评审团奖虽然让不少影迷关注到了这部影片,但还是很难做到下沉。

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于是,宣传方后期调整了本人的宣传模式。

 

路画影视董事长兼创始人之一曹佳表示,“在做《小偷家族》的时候,我们强调了奖项光环并安排了大量跨界合作。但是《何以为家》时,我们宣传期比较短。从宣传有望引进到如今,影片多次登上热搜榜。我们用互联网联动为片子的出圈和下沉做了铺垫。”

 

《何以为家》更是五一档唯逐一部提前大规模点映的影片,为影片积累了不少的口碑。时至今日,电影照旧以豆瓣8.9分,淘票票9.1分,猫眼电影9.4分,成为档期内评分最高的影片。

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曹佳还强调,“影片在宣传发行时,并没有特别设定目标人群。”在新媒体营销方面,通过抖音等短视频平台,将情感共鸣的口碑快速的扩散出去。与此同时,淘票票又作为本片的重点合作平台,大量投放优惠购票的份额,从而也从票价层面,刺激了观众的购买欲。


重回2017,三驾马车创记录

 

无独有偶,早在2017年的时候,就有三部小语种影片创造了“短暂”的辉煌。

 

5月,印度电影《摔跤吧!爸爸》与漫威大片《银河护卫队2》同档上映,但上座率不断高于后者,到了上映第六天,日票房更直接赶超了过去。最后以近13亿的票房纪录,创下印度电影在华的票房纪录。

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9月,西班牙电影《看不见的客人》撞上了《猩球崛起3》,与此同时,上映仅一周的《蜘蛛侠:英雄归来》也余威尚在。但是在上映第五天,它的日票房便超过了《蜘蛛侠:英雄归来》,上座率远超《猩球崛起3》。

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10月,蹭着国庆档之后的热度,泰国电影《天才枪手》上映。虽然宣传期不足一个月,但凭仗口碑传播和高上座率,最后照旧拿下2.71亿票房,至今保持泰影在华的票房纪录。

 

三部电影清一色的以高口碑,获得了观众的认可,随后一路排片逆袭,创下了一个个票房纪录。

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《看不见的客人》和《摔跤吧!爸爸》早在影片上映前,盗版资源流传在网络上。电影片方反而就此借力,让更多人去了解这部电影,狠抓前期累积的高口碑。

 

而《天才枪手》当时从拿到放映答应证,再到定档,宣传期不到一个月,但片方加强对海外票房成绩的宣传,将在香港、台湾等华语地区发酵过的口碑作为重要宣传点,并大胆地找到影评人、影院经理、媒体等业内人士提前看片,使口碑能很好地本土化发酵。

 

小语种将来之路怎样走?

 

每年有那么多小语种电影上映,为什么能成功出圈的却屈指可数呢?

 

从《看不见的客人》、《天才枪手》再到今年的《海市蜃楼》和《调音师》,再一次证明了小语种影片的高票房,更多集中在悬疑、犯罪、动作等绝对更类型化的影片中。

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狮鼠影业CEO邱杰就曾说过,“将来在引进片市场上,真正能获得观众认可的,一定是异于好莱坞大片的新东西。”

 

除此之外,类似《摔跤吧!爸爸》、《小偷家族》和《何以为家》这类能惹起观众情感共鸣的影片,也是获得高票房的关键。

 

 “印度电影虽然大多都涉及社会成绩,和中国很多现状相反,但是同质化的情绪太多,中国观众到后期多少有些疲累。所以像《调音师》这种和以往印度电影略有不同的作品,能刺激到一部分的观众。”一家院线的排片经理根据本人多年的工作经验,提出了本人的看法,“其实,中国观众还是非常包容的,次要还是要看故事。”

 

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《摔跤吧!爸爸》等的成功得益于引发了中国观众的情感共鸣


“如今短视频传播越来越多,小语种电影也可以多多利用。”曾参与某部西语电影宣传的小A谈到,“有时候小语种电影的宣发费用很低,做完一些常规的宣传之后,经费可能就所剩无几了。但是有时候换个思路,把预算的重点放在新媒体上,可能还能制造票房奇观。”

 

提到近期的《何以为家》,小A继续说道,“当然,有时候换个片名也能‘骗’到观众。《何以为家》原名叫《迦百农》,坦白说,如果原片名,普通观众都不知道这是什么意思,很难有观看的愿望。同档期的法国电影《天上再见》就是这样的情况,本身宣传不多,加上观众看起来‘不知所云’的片名,即便口碑很好,但最后还是沦为了炮灰。”

 

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《何以为家》宣传侧重新媒体口碑营销,获得了很好的效果


不可否认,小语种影片在某方面填补了电影市场的空白。中国观众对多元化文明也越来越多地给予尊重和支持。但现阶段,大部分小语种电影还处在一个需求“被发现”的困境中。

 

如何让这些影片从寻觅观众,变成观众自动选择这类影片,是引进方和宣传方需求思考的。


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