承包春节档宣传曲的少女们 到底有什么奥秘力量?

飙泪!武汉城市宣传片《武汉莫慌,我们等你》发布

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承包春节档宣传曲的少女们 到底有什么奥秘力量?


1905电影网专稿 1月28日,《疯狂的外星人》最新的宣传曲上线。这首名叫《银河系Disco》的宣传主题曲集结了火箭少女101全员11人。

 

从2018年7月《卡路里》一鸣惊人开始,此次是这支限定女团的第二次全员亮相。

 

春节档目前的8部电影中,曾经有三部电影与火箭少女101合作。

 

算上未能入选的《创造101》练习生组成的限定团“疾风少女”为《新悲剧之王》演唱的主题曲《疾风》,春节档的宣传曲大战里,一家人打一家人的局面出现了多次。

 

1月14日 《新悲剧之王》


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《新悲剧之王》率先发布了推广曲《疾风》。组成演唱组合的是《创造101》里,未能进入前11名成功出道的“落选”少女们,其中也不乏李子璇、王菊这样的人气选手

 

1月14日 《熊出没·原始时代》


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孟美岐、吴宣仪、段奥娟、赖美云四人为《熊出没·原始时代》演唱拜年宣传曲《福气拱拱来》

 

1月15日 《流浪地球》


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孟美岐的首支个人单曲《有种》作为电影《流浪地球》的宣传曲公布

 

1月28日 《疯狂的外星人》

 

火箭少女101全员集合,为《疯狂的外星人》演唱宣传主题曲《银河系Disco》

 

“火箭少女101显得喜庆、热闹。而且总体来说,《创造101》要比《偶像练习生》出圈。”跟过两档节目全程报道的记者超越说。

 

在她看来,《偶像练习生》真正走入大众视野的只要蔡徐坤。而《创造101》节目播出后,孟美岐、杨超越等都有了更广的认知度。

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直到如今,火箭少女101为《西虹市首富》演唱的宣传曲《卡路里》仍被认作歌曲营销的典范。

 

彼时,《创造101》节目刚刚落幕,11位少女成功出道。据片方一位工作人员透露,《卡路里》是由沈腾亲身约请火箭少女101演唱。在发布后,MV在微博上的播放量超过了2500万。

 

《卡路里》的“魔性”歌词搭配上电影里全民健身减脂的画面,以及杨超越那句喊出“灵魂”的“燃烧我的卡路里”成功使得这首插曲成为了抖音、KTV乃至大卖场最爱的歌曲,也成为了2018年景象级的电影歌曲。

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而《西虹市首富》25亿的电影票房,也让不少片方将火箭少女们视作“福星”,仿若锦鲤附体。接上去的几个月里,她们频繁为各种电影演唱宣传曲。

 

7月26日 《西虹市首富》

 

《西虹市首富》发布插曲《卡路里》,由沈腾亲身约请火箭少女101演唱。MV在微博上的播放量超过了2500万

 

8月7日 《快把我哥带走》


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《快把我哥带走》发布了由段奥娟演唱的片尾曲《陪我长大》

 

9月19日 《悲伤逆流成河》


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Sunnee为《悲伤逆流成河》演唱的推广曲上线

 

10月16日 《功夫联盟》


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李紫婷获得了第一次独唱的机会,《爱情宗师》成为了《功夫联盟》的主题曲

 

10月17日 《我的间谍前男友》


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Yamy的《别惹女孩》作为《我的间谍前男友》推广曲,成为火箭少女第一支为好莱坞电影演唱的宣传曲

 

10月26日 《毒液》


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《毒液》的推广曲《毒液前来》发布,由孟美岐、杨超越、段奥娟、Yamy以及Sunnee演唱

 

11月16日《人不彪悍枉少年》

 

李紫婷的第二首个人单曲《感激》以《人不彪悍枉少年》的推广曲方式出现

 

11月27日 《武林怪兽》


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进入贺岁档后,杨超越的个人歌曲《招财进宝》在11月27日发布,这也是《武林怪兽》的贺岁主题曲

 

再接上去,便是春节档的三首宣传曲。短短六个月,火箭少女101这个女团,或团体、或单人,曾经为10部电影演唱了歌曲。


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 火箭少女101演唱电影主题曲列表

 

一位常年关注饭圈动态的粉丝说,火箭少女101如此成功,是由于女团比男团更听话,“火箭少女101是个团。而NINE PERCENT是9个solo。”

 

“火箭少女101的合作全体和海南周天谈就行。如果是NINE PERCENT,你要知道,除了爱豆世纪,还要和9个人分别得公司谈。是你你选谁?大家忙得要死你想走18份合同吗?”当我们问在腾讯工作的小A时,她这样反问。

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在小A看来,火箭少女101的人设更丰富。“杨超越是典型的流量。出道的11个,身上有努力、侥幸、中国第一女团的标签。而没有出道的,也可以走勤奋、追梦、将来可期等路线。”

 

然而有人则认为,火箭少女101可能只是更侥幸。“虽然《偶像练习生》背后有爱奇艺,但《创造101》背后则是腾讯的强力支持。所以火箭少女101能拿到更多的宣传曲演唱机会并不奇怪。”一位电影记者说。

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“但是你看,腾讯影业的项目也不是百分之百找火箭少女101来唱。”当我们把这种质疑抛给小A时,她这样说。“我觉得合家欢、青春励志的电影和她们更搭。由于她们笼统健康,又有认知度。”从她的观点来看,主打合家欢的春节档,的确是属于火箭少女101的机会更多。

 

“歌曲我不评价,但是你需求承认,请火箭少女来唱宣传曲,确实让《毒液》下沉到了她们的粉丝群。”索尼一位做相关工作的员工这样说。

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理想上,火箭少女101也确实能够满足片方的各种需求。比如《毒液》和《流浪地球》的物料上,少女们需求扮酷。孟美岐则是一身黑色紧身衣配红唇,在星斗大海里营建一种将来感。

 

而《熊出没·原始时代》的四人则主打邻家女孩路线,穿着粉色服装向观众们恭贺新禧。

承包春节档宣传曲的少女们 到底有什么奥秘力量?

 

那少女们的宣传力量到底如何呢?从票务平台提供的数据来看,似乎还是对电影的宣传起到了一定作用。

 

比如《流浪地球》,微博互动的峰值则是在发布孟美岐演唱的宣传曲当天。1月15号,关于《流浪地球》的二次转发数到达了167.9万,评论数为45.3万。

承包春节档宣传曲的少女们 到底有什么奥秘力量?

 《流浪地球》微博互动数走势图

 

同样的,《熊出没·原始时代》的微博热度高峰也出如今火箭少女101为它演唱主题曲的1月14号。

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 《熊出没》微博互动走势图

 

而李子璇、王菊等组成的疾风少女限定团为《新悲剧之王》演唱的宣传曲《疾风》则成为了该片播放量第二的物料。

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 《疾风》成为《新悲剧之王》播放量第二的物料

 

虽然如此,小电君也发现不少请到火箭少女的影片也并没有得到预期的宣传效果。

 

比如杨超越为《武林怪兽》演唱的推广曲《招财进宝》播放量仅有1.5万,售票平台上的“想看人数”数据也照旧低迷,最终票房未能破亿。《功夫联盟》《我的间谍前男友》也都面临着类似的情况。

 

同样是火箭少女演唱主题曲的影片,票房却有天壤之别。从下表不难看出,选择谁来唱,明显没有唱什么来得重要。宣传曲与营销效果和影片最终票房之间有时并无直接联系。

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 火箭少女101演唱宣传曲电影票房排行榜

 

从去年下半年蔓延至今的“女团热”,看起来就像去年上半年的“说唱热”一样。与其说是考虑与电影的契合度,还不如说是出于对营销最大化的考虑。

 

在热度递减,新综艺接棒,新人再度涌现时,女团演唱推广曲很有可能也不再是让电影下沉到年轻受众的万能灵药。

 

如果缺乏高质量作品,甚至一味打造洗脑魔性神曲,那女团的这股热潮,可能就像微博上大家热衷转发的锦鲤一样,一月一换,一年之后也不知所踪了。


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